炭黑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)據(jù)涂裝新視野消息，相聚金秋，共赴未來(lái)。9月15日，以“紓困解難，贏在未來(lái)”為主題的“2022年涂料行業(yè)媒體沙龍”活動(dòng)(以下簡(jiǎn)稱為“沙龍”)在中國(guó)綠色涂料之都廣東順德成功舉辦。

《涂料經(jīng)》總經(jīng)理李偉林、《慧正資訊》營(yíng)銷總監(jiān)陳樹(shù)煌、《中外涂料網(wǎng)》總經(jīng)理李甫年、《涂界》總編黃長(zhǎng)軍、《涂飾商情》副總經(jīng)理周秀瓊、《涂料市場(chǎng)》副總譚芝梅、《涂裝新視野》總編黃洋俊七大涂料行業(yè)媒體負(fù)責(zé)人齊聚《涂裝新視野》工作室，共襄后疫情及后地產(chǎn)時(shí)代疊加環(huán)境下涂料行業(yè)出路何在，探討行業(yè)的未來(lái)發(fā)展思路，以媒體人的身份和視覺(jué)為行業(yè)的健康發(fā)展支招。

順德涂料商會(huì)會(huì)長(zhǎng)方昕、中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)建筑涂料分會(huì)賢冬也應(yīng)邀出席了當(dāng)天的媒體沙龍活動(dòng)，從協(xié)會(huì)的角度談了涂料及相關(guān)行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，以及解讀了一些行業(yè)關(guān)心的熱點(diǎn)話題。

有著“涂料王子”之稱、曾經(jīng)榮獲過(guò)營(yíng)銷金鼎獎(jiǎng)的涂料行業(yè)營(yíng)銷策劃大咖王同筱老師也不遠(yuǎn)千里參加了當(dāng)天的沙龍活動(dòng)，并高屋建瓴地為沙龍活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)發(fā)言，為涂料行業(yè)賦能，助力行業(yè)健康發(fā)展。

本次沙龍活動(dòng)共交流了兩個(gè)話題，一是后疫情時(shí)代，涂料企業(yè)的出路何在?最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里?二是涂料企業(yè)在規(guī)模、速度和利潤(rùn)之間該如何平衡?專業(yè)化細(xì)分和綜合全面化路線該如何選擇?

各位媒體代表從自身接觸企業(yè)的情況和掌握的信息，就上述兩個(gè)交流話題暢所欲言，各抒已見(jiàn)，為涂料行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展建言獻(xiàn)策，也提供了具有針對(duì)性、操作性、指導(dǎo)性的“金點(diǎn)子”。

NO.1涂料行業(yè)怎么樣？

順德涂料商會(huì)會(huì)長(zhǎng)方昕在活動(dòng)開(kāi)篇致辭時(shí)表示，當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境具有很多不確定性，不利因素都疊加在了一起，全世界的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是在下滑，這并不是一個(gè)國(guó)家一個(gè)行業(yè)一個(gè)企業(yè)的特殊情況，大家不用驚慌，而是要建立信心，中國(guó)市場(chǎng)足夠大。

同時(shí)，方昕也指出，現(xiàn)在涂料行業(yè)“內(nèi)卷”特別嚴(yán)重，大家都在不停地增加投資，擴(kuò)大產(chǎn)能，趁機(jī)搶奪市場(chǎng)，但與此同時(shí)，產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題也就越來(lái)越嚴(yán)重，銷量可能是增加了，但是利潤(rùn)率卻降下來(lái)，這是個(gè)值得深思的問(wèn)題?！拔覀兙拖褚粋€(gè)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員，跑了很久，處于很疲倦的狀態(tài)，但是又不知道終點(diǎn)在哪里?”中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)賢冬用一個(gè)恰當(dāng)比喻形容了涂料企業(yè)所面臨的窘境?！艾F(xiàn)在很多企業(yè)的現(xiàn)狀都是三四年前布局的結(jié)果，未來(lái)怎么辦，沒(méi)有統(tǒng)一的辦法，唯有提前布局，多個(gè)抓手，多個(gè)發(fā)展空間，多去了解國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，也有參考意義?！眱晌粎f(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)從協(xié)會(huì)角度為我們分析了現(xiàn)在行業(yè)所面臨的問(wèn)題與情況，并提出了部分解決辦法。整體經(jīng)濟(jì)下行，不利因素眾多，涂料行業(yè)的日子不好過(guò)，已經(jīng)不是秘密，這是大家共同需要面對(duì)的，無(wú)一例外。

疫情3年，涂料企業(yè)到底過(guò)得好不好?不太好的事實(shí)相信大家均有目共睹，有的表示在走訪市場(chǎng)的時(shí)候，看到很多建材市場(chǎng)已經(jīng)倒閉關(guān)門，企業(yè)也紛紛抱怨生意不好做，形勢(shì)不容樂(lè)觀。而有的媒體則表示，自己接觸的企業(yè)都過(guò)得比較滋潤(rùn)，雖然部分規(guī)模企業(yè)在風(fēng)暴中受到影響，但仍活得好好的，在市場(chǎng)上我們并沒(méi)有看到幾個(gè)倒閉關(guān)門的興企業(yè)，還不乏業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)的企業(yè)。當(dāng)然，很多過(guò)得好的企業(yè)，大多并非建筑涂料類企業(yè)，而是在某些細(xì)分領(lǐng)域的寡頭企業(yè)或隱形冠軍企業(yè)。

“也有很多企業(yè)跨界過(guò)來(lái)涂料行業(yè)的，這也是涂料行業(yè)也還算可以的佐證?！庇忻襟w補(bǔ)充道。

NO.2涂料機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里？

這些能讓涂料企業(yè)過(guò)得好的領(lǐng)域，無(wú)疑就是我們所要探尋的“機(jī)會(huì)點(diǎn)”。

正如“涂料王子”王同筱所言，涂料行業(yè)絕對(duì)是建材行業(yè)的隱形冠軍，涂料可以應(yīng)用在很多地方，這是其他建材無(wú)法比擬的，而且在上市企業(yè)中，東方雨虹、北新建材、三棵樹(shù)都是頭部俱樂(lè)部的。他認(rèn)為，中國(guó)涂料做美是靠裝修漆，中國(guó)涂料做大是靠建筑涂料，未來(lái)中國(guó)涂料要做強(qiáng)一定是靠工業(yè)涂料。

所以說(shuō)，涂料企業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)很多，像這幾年興起的藝術(shù)涂料、仿石涂料如果能把握風(fēng)口，做專做深做透都有成功的機(jī)會(huì)。今年兩會(huì)期間登上熱門的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，也不失為一個(gè)好機(jī)會(huì)。仿石涂料可能是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)最大的愛(ài)益者。在農(nóng)村市場(chǎng)，品牌其實(shí)不一定是第一位的，服務(wù)和口碑做好了，中小品牌一樣有機(jī)會(huì)。藝術(shù)涂料也有機(jī)會(huì)，我們也看到了不少藝術(shù)涂料的發(fā)展態(tài)勢(shì)不錯(cuò)，廣泛活躍在展會(huì)、新聞?lì)^條中。

當(dāng)然，像是工業(yè)涂料、高性能涂料等也是不可多得的機(jī)會(huì)，特別是現(xiàn)在卡脖子板塊。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人透露，一些高精密電子元器件的涂層、航空/航天/航母涂層，價(jià)錢可以去到一億元/噸，按克賣的，比黃金都貴多了。機(jī)會(huì)是機(jī)會(huì)，但是如果只是跟風(fēng)，人云亦云，邯鄲學(xué)步，肯定是沒(méi)有出路的。“進(jìn)軍工業(yè)涂料就抓著醇酸漆、防腐漆等低端產(chǎn)品的話，基本沒(méi)有出路，從最低產(chǎn)品入手，無(wú)疑是從一個(gè)坑走進(jìn)了另一個(gè)坑，踏進(jìn)去必死無(wú)疑。”縱觀很多涉入工業(yè)涂料的傳統(tǒng)涂料企業(yè)，工業(yè)涂料真正做大做得好的企業(yè)基本上沒(méi)有。但我們依然相信，未來(lái)中國(guó)工業(yè)涂料市場(chǎng)必將是民族涂料的天下，這一點(diǎn)幾乎成為了在座媒體的共識(shí)中。

這就需要涂料企業(yè)找準(zhǔn)方向，找準(zhǔn)發(fā)展路徑，而不是盲目地投入，認(rèn)為是機(jī)會(huì)就一股腦子往里沖，并不是所有企業(yè)都能在“機(jī)會(huì)”市場(chǎng)中開(kāi)辟出新的路徑的。

像藝術(shù)涂料，有媒體表示，現(xiàn)在中國(guó)大大小小的藝術(shù)涂料品牌已經(jīng)有3000多個(gè)，但目前上億元的藝術(shù)涂料企業(yè)也就那么三五家，大部分企業(yè)銷量都非常有限，未來(lái)大多數(shù)品牌將泯然于眾人，淡出大家的視線。

NO.3涂料企業(yè)的兩個(gè)抉擇

1要利潤(rùn)還是規(guī)模速度？

利潤(rùn)?規(guī)模?速度?如果要在這三者里面選的話，無(wú)疑是利潤(rùn)優(yōu)先，這也得到了在場(chǎng)媒體的一致認(rèn)同。有質(zhì)量，有利潤(rùn)的增長(zhǎng)才是最重要的。

如果市場(chǎng)形勢(shì)比較好的時(shí)候，有量的支撐，薄利多銷迅速做大做強(qiáng)肯定也是一種好的出路。但是現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境變了，游戲規(guī)則也就變了，“殺敵八百，自損一千”的做法多少欠妥。

所以，不管什么時(shí)候，虧著錢賣產(chǎn)品是不符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，這樣風(fēng)險(xiǎn)早晚會(huì)爆發(fā)。寧可少賺，不能不賺，在大環(huán)境不好的時(shí)候，利潤(rùn)和現(xiàn)金為王就更加重要了。沒(méi)有利潤(rùn)只有量和速度是難以維系企業(yè)發(fā)展的，除非是上市公司，還有其他的資金來(lái)源，能夠玩得動(dòng)。2走專業(yè)化還是綜合化道路？ 王同筱認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)涂料的發(fā)展格局是大樹(shù)底下百花齊放，涂料行業(yè)將成為一個(gè)生態(tài)圈，有大而全的企業(yè)，也有小而美的企業(yè)，小企業(yè)可能沒(méi)有大企業(yè)涉獵廣，但是大企業(yè)也未必比小企業(yè)更有“專精特新”的優(yōu)勢(shì)。

專業(yè)化和綜合化，本就是兩條不同的路，都有成功案例。對(duì)于有一定規(guī)模、有一定實(shí)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，走綜合化路線肯定多一些。而對(duì)于很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有那么大的能力走綜合路線，走專業(yè)的道路對(duì)他們來(lái)說(shuō)才是最好的選擇，只有做到極致，即便是綜合企業(yè)最終也很難超越。但綜合化也要形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)勝出的機(jī)會(huì)可能更大。像展辰在家具漆領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，就不是一般企業(yè)能超越的。

NO.4一點(diǎn)思考

        由于篇幅所限，更多深度的精彩內(nèi)容無(wú)法一一展示，后續(xù)有機(jī)會(huì)將另行成文。不過(guò)從所有出席沙龍活動(dòng)的媒體負(fù)責(zé)人、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)專家的一言一語(yǔ)中，我們可清晰地看出大家對(duì)這個(gè)行業(yè)的熱愛(ài)。他們無(wú)一例外都是在這個(gè)行業(yè)浸淫了十幾年二十多年的“老炮”，有些媒體人本身就在多家規(guī)模企業(yè)工作了10多年，他們看到了這個(gè)行業(yè)的潮起潮落，也看到了一個(gè)個(gè)品牌從小到大，以及有的品牌從輝煌走向落幕的興衰起落……但是他們都對(duì)這個(gè)行業(yè)依然充滿著信心，就像巴德士董事長(zhǎng)方學(xué)平常常掛在口中的一句話，“涂料行業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽(yáng)行業(yè)”。

可以說(shuō)，正是因?yàn)槊襟w的支持、監(jiān)督和思考，以及行業(yè)協(xié)會(huì)的正確引導(dǎo)，中國(guó)才一躍成為了涂料大國(guó)，并正朝涂料強(qiáng)國(guó)闊步前行。疫情之下，涂料行業(yè)雖然出現(xiàn)了一定困難，但行業(yè)拐點(diǎn)相信很快就會(huì)到來(lái)。我們無(wú)需悲觀，做好當(dāng)下，即是未來(lái)。

此次最全的涂料行業(yè)媒體大聚會(huì)，無(wú)疑為行業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)了積極的指導(dǎo)作用。