炭黑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)據(jù)輪胎商業(yè)消息，從第一條外資輪胎進(jìn)入中國(guó)，已經(jīng)過(guò)去了百年多的時(shí)間。外資輪胎企業(yè)憑借著強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和品牌影響力在國(guó)內(nèi)輪胎市場(chǎng)已經(jīng)橫行霸道多年。而中國(guó)輪胎企業(yè)的發(fā)展速度飛快也就是改革開(kāi)放之后的三十年時(shí)間，無(wú)論從技術(shù)研發(fā)還是品牌實(shí)力，甚至企業(yè)的價(jià)格體系都和外資企業(yè)的差距太大。
但從另外一方面來(lái)講，中國(guó)輪胎企業(yè)的成長(zhǎng)速度令世界震撼。目前中國(guó)輪胎已經(jīng)在全世界開(kāi)花，中策、玲瓏、三角等輪胎企業(yè)已經(jīng)在遍布國(guó)內(nèi)外，已經(jīng)有與世界輪胎企業(yè)掰手腕的實(shí)力。國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)的工廠設(shè)備甚至比世界輪胎巨頭還要好。
隨著中國(guó)輪胎企業(yè)的崛起，外資輪胎品牌在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)正在一點(diǎn)點(diǎn)衰減，外資輪胎企業(yè)正在逐漸從中國(guó)輪胎市場(chǎng)敗退。
卡客車(chē)輪胎
反觀最近十年期間，中國(guó)輪胎企業(yè)已經(jīng)漸漸將外資輪胎企業(yè)擠出中國(guó)。外資品牌在中國(guó)卡客車(chē)輪胎市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，中國(guó)品牌輪胎卻在高歌猛進(jìn)。產(chǎn)能逐年增加，品質(zhì)不斷提高，中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)給卡客車(chē)輪胎提供了豐富的生長(zhǎng)土壤，也令中國(guó)輪胎廠迅速生長(zhǎng)。2021年在全球輪胎市場(chǎng)低迷的大背景下，中國(guó)輪胎銷(xiāo)量依然呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
中國(guó)卡客車(chē)輪胎市場(chǎng)不光是一個(gè)大蛋糕，而且還是一個(gè)賺錢(qián)的大蛋糕，相信沒(méi)有一家外資輪胎企業(yè)會(huì)對(duì)這樣一個(gè)市場(chǎng)輕言放棄，遲遲未能爭(zhēng)搶到更多的市場(chǎng)份額是因?yàn)橥赓Y輪胎對(duì)于中國(guó)卡客車(chē)輪胎市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)不足，更多的是不夠接“地氣”。中國(guó)卡客車(chē)輪胎用戶(hù)要的是實(shí)實(shí)在在的耐用，抗造，省錢(qián)，而不是那些看不到摸不著的高性能。
在卡客車(chē)輪胎營(yíng)銷(xiāo)方面，就很容易看出外資企業(yè)和本土企業(yè)的差別，外資輪胎會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)安全、配方、材質(zhì)、性能等。而國(guó)內(nèi)輪胎品牌基本就是一招，那就是耐磨、耐磨、更耐磨。一家說(shuō)自己的輪胎30萬(wàn)公里沒(méi)問(wèn)題，下一家就是35萬(wàn)公里杠杠滴，接下來(lái)就是40萬(wàn)公里，45萬(wàn)公里，50萬(wàn)……，先不講真的能不能跑到這么長(zhǎng)公里數(shù)，最起碼這個(gè)數(shù)字就能牢牢抓住用戶(hù)的心里。耐磨就是王道，品牌、性能、安全先放一邊。
在2021年新增車(chē)型中，通過(guò)條形圖我們可以直觀的看到米其林無(wú)疑是原配最多的，但是，玲瓏、朝陽(yáng)的原配地位也在穩(wěn)步上升。
在國(guó)內(nèi)乘用車(chē)輪胎市場(chǎng)，外資輪胎品牌長(zhǎng)期占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，最高峰的時(shí)候占市場(chǎng)超過(guò)85%的份額，但是現(xiàn)在的市場(chǎng)份額已經(jīng)降至70%以下。一大批中國(guó)輪胎企業(yè)在乘用車(chē)輪胎市場(chǎng)跟外資品牌實(shí)行“正面剛”，在原配和替換市場(chǎng)兩條戰(zhàn)線同時(shí)開(kāi)火。
在乘用車(chē)輪胎替換市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)輪胎企業(yè)正在和外資品牌一爭(zhēng)高下。憑借超高的性?xún)r(jià)比，國(guó)產(chǎn)輪胎品牌深受廣大中低端車(chē)主的青睞，與此同時(shí)越來(lái)越多的豪車(chē)車(chē)主在替換輪胎時(shí)候也開(kāi)始選擇國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)產(chǎn)品牌輪胎已經(jīng)擺脫低價(jià)低質(zhì)的固有形象，轉(zhuǎn)向高端高品質(zhì)。雙星、玲瓏等先后推出了高端品牌，逐漸將競(jìng)爭(zhēng)延伸到外資品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)的高價(jià)值輪胎領(lǐng)域。
外資品牌和國(guó)產(chǎn)輪胎之間的戰(zhàn)爭(zhēng)仍將繼續(xù)，這也是正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)，但是伴隨著中國(guó)輪胎企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，曾經(jīng)失去的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在逐漸被奪回來(lái)。面對(duì)日益強(qiáng)大的對(duì)手，外資品牌也已經(jīng)開(kāi)始逐漸將重心轉(zhuǎn)向美洲、歐洲、東南亞等市場(chǎng)，想分到中國(guó)市場(chǎng)這塊蛋糕已經(jīng)越來(lái)越難了。
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